L’art du naming

Présentation

On imagine souvent qu’un nom de marque naît d’un éclair de génie chez des fondateurs visionnaires. En réalité, c’est le fruit d’un processus exigeant et stratégique qui met en oeuvre:

* des techniques de création;

* des critères de distinctivité et de mémorabilité;

* des stratégies de validation;

* de bonnes pratiques de protection juridique.

L’ouvrage présente toutes les étapes qui mènent à la création d’un nom de marque à travers des méthodes à jour et actionnables, où l’essence de la créativité humaine est préservée face à la présence de l’IA.

Il explique également que le naming ne se réduit pas à un choix de mots: c’est un projet collégial qui suppose une organisation claire, des rôles définis et une gestion de l’intelligence collective efficace pour engager et aligner ses équipes, bien au-delà du seul projet.

Le livre met l’accent sur la dimension managériale du processus de naming et s’adresse à toute personne confrontée aux défis de la création et de la sécurisation des noms de marque.

Caractéristiques